Creata nel 2009, True blue Italy è stata fondata per rispondere alla complessità e ai bisogni del mondo del turismo, in particolare dell’accoglienza, un settore in continua evoluzione in relazione ai B&B e agli agriturismi che sono in continua trasformazione.
Considerata l'inadeguatezza del tradizionale modo di lavorare, True Blue Italy ha scelto la forma di una società a “dimensione più umana” per rispondere all’esigenza di creare una modalità di lavoro più cooperativa e intelligente.